¿Alguna vez has sentido que tus campañas funcionan “a ciegas”? Sabes cuántos clics llegan, pero no siempre quién termina comprando. Ahí entran en juego las conversiones mejoradas Google Ads. Esta función cifra tus datos propios (e-mail, teléfono) con SHA-256 y los cruza con la sesión del usuario; así, aunque las cookies fallen, sigues viendo qué anuncio generó la venta.
En una frase: Las conversiones mejoradas son el GPS que guía tu atribución en 2025.
Ventajas clave para tu estrategia de marketing
- Medición plena en un mundo sin cookies
Al activar conversiones mejoradas Google Ads ganas hasta un 5 % más de conversiones atribuidas (dato oficial de Google). - Mejora automática de ROAS
Al alimentar las Ofertas Inteligentes con datos reales, estas aprenden más rápido y pujan con mayor precisión. - Privacidad a prueba de RGPD
Todo se cifra antes de salir de tu web, cumpliendo al 100 % con la normativa.
Integración nativa con campañas Performance Max
¿Usas PMax? Entonces las conversiones mejoradas se vuelven indispensables para que la IA de Google sepa dónde poner tu presupuesto.
Requisitos previos antes de empezar con las conversiones mejoradas de Google
Checklist rápido antes de configurar conversiones Google Ads
Requisito | ¿Por qué importa? | Listo |
Seguimiento de conversiones activo | Sin la acción base, no hay mejora posible. | ☐ |
Etiqueta global gtag.js o Google Tag Manager | Necesario para enviar los datos cifrados. | ☐ |
Datos propios (e-mail/teléfono) en el momento de la compra | Sin señal de first-party data no hay coincidencia. | ☐ |
Aceptar las políticas de datos de clientes | Obligatorio para cumplir RGPD. | ☐ |
¿Tienes todo marcado? Perfecto, pasemos a la práctica.
Cómo configurar conversiones mejoradas paso a paso
Paso 1. Identificar las acciones de conversión prioritarias
Elige la venta o lead que realmente mueva ingresos. Menos es más cuando quieres datos limpios.
Paso 2. Activar conversiones mejoradas en la interfaz de Google Ads
En Herramientas → Medición → Conversiones marca “Activar conversiones mejoradas Google Ads”. Esto vincula tu acción a la nueva medición.
¿Prefieres que un experto configure esto por ti? Contacta con nuestros especialistas en Google Ads y despreocúpate.
Configurar conversiones en campañas existentes
No pierdes histórico: simplemente añades la capa mejorada a las campañas en marcha.
Añadir la etiqueta global de sitio
Sustituye scripts antiguos por gtag.js; copiar-pegar y listo.
Paso 3. Integrar datos propios con Google Tag Manager
- Crea variables dataLayer con e-mail y teléfono.
- Marca “Enviar conversiones mejoradas” en la etiqueta.
- Mapea cada variable y guarda.
Paso 4. Verificar la configuración con Tag Assistant
Abre tu web, ejecuta la compra y comprueba que aparece “Conversiones mejoradas: apto”.
Buenas prácticas y consejos de optimización
- Normaliza tus datos: minúsculas, sin tildes, sin espacios.
- Actualiza tu CRM cada vez que añadas un nuevo formulario.
- Usa reglas de valor para decir a Google que un lead verificado vale más.
- Revisa cada 30 días tus informes “Conversiones (corregidas)”.
Pregunta clave: Si pudieras ver hasta el último euro atribuido con precisión, ¿cuánto acelerarías tu inversión?
Métricas y seguimiento de resultados
Interpretar los informes de conversión
Añade las columnas % atribuido con conversiones mejoradas y compara con el periodo anterior.
Medir el impacto en ROAS y CPA
- Extrae tu Coste/Conv. de los últimos 30 días pre-activación.
- Repite el reporte tras activar conversiones mejoradas Google Ads.
Ajusta pujas y presupuesto si el ROAS sube: ¡es momento de escalar!
Una vez implementadas las conversiones mejoradas, puedes calcular fácilmente el retorno con nuestra calculadora de ROI en publicidad.
Próximos pasos: lleva tu medición al siguiente nivel
Si quieres activar conversiones mejoradas Google Ads sin romper nada y empezar a configurar conversiones Google Ads como un profesional, en Grouber Marketing te guiamos de la mano:
- Auditoría gratuita de tu etiqueta actual.
- Implementación completa en < 7 días.
- Optimización continua de pujas y creatividades.
Haz clic abajo y agenda tu consultoría —porque entender tus datos es el primer paso para que cada campaña cuente. ¿Te unes a la revolución de las conversiones mejoradas Google Ads?
Preguntas frecuentes sobre conversiones mejoradas
¿Qué son las conversiones mejoradas de Google?
¿Qué son las conversiones avanzadas en Google Ads?
¿Cómo configurar conversiones mejoradas en Google Ads?
¿Qué significa una tasa de conversión mejorada?
Especialista y certificada en ADS, con un Máster en Marketing Digital, otro en Ecommerce y Digital Marketing, y el Máster de PPC Plus, María combina una sólida formación con una experiencia destacada en la creación de campañas en Google, Meta, LinkedIn y otras plataformas publicitarias de pago. Su expertise le permite maximizar la presencia digital para atraer nuevos clientes y generar un retorno de inversión significativo.
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