¿Estás invirtiendo en publicidad digital y tus resultados siguen sin despegar? Puede que el problema no esté en tu campaña, sino en dónde estás llevando a tus visitantes.
La mayoría de las empresas pierden oportunidades valiosas por no contar con una landing page optimizada para convertir. Hoy vas a descubrir no solo qué es una landing page, sino cómo crear una que te ayude a vender más, captar más leads y aumentar tu ROI.
¿Qué es una landing page?
Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web con un único objetivo: convertir al visitante en cliente potencial o comprador. A diferencia de una página web tradicional, que tiene múltiples secciones y rutas de navegación, la landing page dirige la atención del usuario a una sola acción.
Diferencias entre una landing page y una página web tradicional
Aspecto | Página Web Tradicional | Landing Page |
Objetivo principal | Informar sobre la empresa | Convertir al usuario |
Elementos de navegación | Menú, enlaces, secciones | Mínimos o inexistentes |
Llamadas a la acción (CTA) | Múltiples | Una sola, clara y destacada |
Contenido | Variado y general | Específico y orientado a una acción |
¿Cuál es el propósito de la landing page en el marketing digital?
El propósito es simple: maximizar conversiones. Desde un formulario de contacto hasta la compra de un producto, cada landing está creada para cumplir un solo objetivo, de forma clara y directa.
En marketing digital, la landing actúa como el último empujón que el usuario necesita para decir «sí, quiero».
¿Por qué es clave para vender más?
Porque mientras tu competencia sigue enviando tráfico a su web corporativa, tú puedes llevar a tus visitantes a un espacio diseñado para cerrar ventas.
El rol de la conversión y generación de leads
Un ejemplo práctico:
Imagina que lanzas una campaña en Google Ads ofreciendo una auditoría gratuita.
➡ Si llevas al usuario a tu página de inicio, se distraerá.
✅ Si lo llevas a una landing con el formulario, un titular claro y una llamada a la acción directa, la probabilidad de que convierta se multiplica.
Cómo mejora el retorno de inversión (ROI)
Al dirigir el tráfico a una página orientada a resultados, mejoras el rendimiento de tus campañas. No solo pagas por clics, pagas por resultados. Una landing page eficaz convierte el gasto en inversión.
¿Qué objetivos puede tener una landing page?
Una landing page puede cumplir distintos objetivos dentro de una estrategia digital. Aquí algunos casos:
Captar leads
Ofrece valor a cambio de datos. Ejemplo:
➡ “Descarga gratis la guía completa de marketing para pymes”.
Este tipo de landing es ideal para nutrir tu base de datos cualificada.Promover una oferta o producto
Especialmente útil en lanzamientos o promociones limitadas. Concentra la atención en la propuesta y elimina distracciones.
Incentivar una acción específica
Desde reservar una demo hasta apuntarse a un webinar, pasando por solicitar presupuesto. Toda acción que implique avanzar en el funnel de ventas.
¿Cómo se puede llegar a una landing page?
Para que una landing funcione, necesitas tráfico. ¿Desde dónde? Aquí tienes los principales canales:
A través de campañas SEM y redes sociales
La fórmula más habitual:
✅ Anuncio ➝ ✅ Landing Page ➝ ✅ Conversión
Ejemplo real:
Una empresa que vende software de gestión lanza un anuncio en LinkedIn dirigido a CEOs. En lugar de llevarlos a su página principal, los dirige a una landing con un mensaje claro:
“Solicita una demo gratuita y descubre cómo ahorrar 10 horas semanales de gestión”. Resultado: conversión 3 veces mayor.
Desde email marketing o newsletters
Puedes incluir botones o enlaces que lleven a una landing específica con contenido personalizado según el tipo de usuario.
Enlaces internos o banners en otras páginas
Las páginas de blog o servicios son buenas oportunidades para colocar banners que redirijan a una landing enfocada en una acción concreta.
¿Cómo se crea una landing page que convierta?
Aquí está la clave: una landing efectiva no es solo bonita, es estratégica.
Diseño limpio y estructura optimizada
Evita distracciones. Elimina el menú, el footer y cualquier enlace que no aporte a la conversión.
Titular corto, directo y con valor
Debe responder en segundos:
👉 ¿Qué obtengo?
👉 ¿Por qué debería importarme?
Ejemplo:
❌ “Bienvenido a nuestra empresa”
✅ “Duplica tus ventas con nuestra herramienta de email marketing”
CTA claro y visible
El Call to Action debe destacar visualmente, ser directo y estar bien ubicado.
“Solicita tu demo”, “Empieza gratis”, “Descargar ahora” son frases ganadoras.
Formularios eficaces y breves
Pide solo lo necesario. Cuantos más campos, menos conversiones. El equilibrio es clave.
Imágenes y testimonios que generen confianza
Incluye prueba social: reseñas, testimonios reales, logos de clientes, sellos de seguridad. Todo lo que reduzca la fricción en la toma de decisión.
Herramientas para Crear Landing Pages
A continuación, una tabla práctica con 3 herramientas destacadas para crear landing pages. Perfectamente visible desde móvil:
Herramienta | Ventajas Principales | Desventajas |
Unbounce | Editor visual, test A/B, integraciones avanzadas | Precio elevado para pymes |
Elementor | Plugin WordPress, muy visual, asequible | Depende de hosting externo |
RD Station | Ideal para marketing automatizado, incluye CRM | Menos opciones de diseño libre |
Buenas prácticas para mejorar la conversión
Realizar pruebas A/B
Prueba dos versiones de una misma landing para ver cuál convierte mejor. A veces cambiar un botón de color mejora un 30% la conversión.
Optimizar para móviles y velocidad de carga
El 70% del tráfico será móvil. Una landing lenta o mal adaptada es una oportunidad perdida.
Incluir elementos de prueba social y urgencia
Frases como “Más de 500 CEOs ya se han inscrito” o “Últimas plazas disponibles” impulsan al usuario a actuar de inmediato.
.
¿Por qué deberías incorporar una landing page en tu estrategia de marketing?
Porque no se trata de tener más visitas, sino de convertir más con las visitas que ya tienes. Una landing page:
✅ Mejora tus conversiones
✅ Aumenta tu retorno de inversión
✅ Te permite medir, testar y escalar resultados
Sin una landing page, tu estrategia digital está incompleta.
¿Quieres una landing page que convierta?
En Grouber Marketing diseñamos landing pages que no solo se ven bien, sino que funcionan.
Estudiamos tu audiencia y creamos una propuesta irresistible
Desarrollamos la página con foco 100% en conversión
La integramos con tu CRM, herramientas de automatización o campañas SEM
¿El siguiente paso? Hacemos una auditoría gratuita de tu embudo digital y te proponemos una landing pensada para tus objetivos.
👉 Contáctanos ahora y empieza a multiplicar tus resultados desde hoy.
Preguntas Frecuentes sobre Landing Pages
¿Por qué una landing page es clave para vender más?
Una landing page está diseñada para eliminar distracciones y enfocar la atención del visitante en una única acción: comprar, registrarse, descargar o solicitar información. Al dirigir el tráfico desde anuncios o emails a una página optimizada, la tasa de conversión aumenta significativamente. Esto se traduce en más ventas sin necesidad de incrementar el presupuesto publicitario. Además, una landing page permite medir con precisión qué mensajes y elementos generan mejores resultados, mejorando así el rendimiento general de tu estrategia digital.
¿Cómo se crea una landing page efectiva?
Para crear una landing page que convierta, es fundamental definir un objetivo claro, un mensaje directo y un diseño limpio. Comienza por redactar un titular potente que capte la atención, incluye una propuesta de valor atractiva, un formulario corto y un Call to Action (CTA) claro y visible. Usa imágenes que generen confianza y, si es posible, añade testimonios o elementos de prueba social. También es clave optimizar la velocidad de carga y asegurarse de que se vea bien en dispositivos móviles.
¿Qué objetivos puede tener una landing page?
Una landing page puede servir para captar leads (por ejemplo, ofreciendo un recurso gratuito), promocionar productos o servicios específicos, facilitar la inscripción a eventos, o incluso cerrar ventas. La clave está en que cada landing esté enfocada en un único objetivo concreto. Cuanto más clara sea la propuesta y más directa la acción que se espera del usuario, mayor será la tasa de conversión.
¿Cómo se puede llegar a una landing page?
Los usuarios pueden llegar a una landing page desde campañas de publicidad (como Google Ads o redes sociales), a través de enlaces en emails o newsletters, desde banners en tu propia página web, o mediante enlaces en artículos de blog. Lo importante es que el contenido del anuncio o del enlace sea coherente con el contenido de la landing para asegurar una experiencia fluida y aumentar las posibilidades de conversión.
¿Cuál es el propósito de la landing page en el marketing digital?
El propósito principal es convertir visitantes en acciones medibles: registros, compras, solicitudes de contacto o cualquier otro objetivo estratégico. En lugar de dispersar la atención con múltiples opciones, la landing guía al usuario hacia una única decisión. Es una herramienta esencial en cualquier funnel de ventas digital porque permite enfocar los esfuerzos y maximizar el rendimiento de cada campaña.
Descubre cómo llegar a tu nicho y conseguir resultados reales para aumentar tu facturación
Emprende el camino correcto para sacar la mayor rentabilidad a tu negocio.
Responsable del Departamento de Desarrollo Web, Ángel combina su pasión por la programación con una habilidad única para comprender las necesidades de cada cliente. Su experiencia en Diseño Gráfico y Atención al Cliente le permite ofrecer soluciones personalizadas y de alta calidad. Su compromiso en cada proyecto asegura que cada Sitio Web sea funcional y alineado con los objetivos de nuestros clientes.
